Réussir le marketing direct multicanal

• S'approprier les méthodes et techniques du marketing direct multicanal.
• Optimiser la rentabilité des actions de marketing direct et le plan média.
• Conjuguer et exploiter les différents supports multicanal, print, web et médias sociaux.

1/ Comprendre les enjeux du marketing direct multicanal

 

• Intégrer le marketing direct multicanal dans la démarche marketing et commerciale.
• Définir les objectifs, les cibles, l'offre accélératrice de chaque campagne.
• Réalisation du brief.

2/ Réussir ses campagnes marketing direct multicanal

• Les combinaisons de marketing direct multicanal gagnantes.
• Sélectionner les techniques pour faciliter les retours.
• Organiser le "buzz marketing" en utilisant les médias sociaux.
• Proposer des actions promotionnelles, print, web et médias sociaux.

3/ Optimiser le retour des campagnes multicanal

• Indicateurs de résultats et ratios clés.
• Le tableau de bord d'une campagne de marketing direct multicanal.

4/ Renforcer la performance des médias print, web et médias sociaux

• Le mailing : les règles pour augmenter les rendements.
• E-mailings et newsletters : conditions de succès, déontologie.
• Le site web : les niveaux de lecture, la construction des phrases.
• Médias sociaux, tablettes et mobiles : tenir compte des cibles et des nouveaux usages.

5/ Créer des messages percutants

• La méthode AIDA pour susciter l'intérêt.
• Grilles d'analyse des créations de marketing direct.