Objectif
- Acquérir la démarche marketing d'innovation.
- S'approprier les outils du marketing qui permettent de générer des idées nouvelles.
- Savoir définir de nouvelles aires de business.
Programme
1/ Marketing de l'innovation : les enjeux
- Comprendre les différentes typologies d'innovation.
- L'innovation vue par les innovateurs.
- Les enjeux de l'innovation : pourquoi innover ?
- S'approprier la démarche marketing d'innovation.
2/ Favoriser la génération d'idées nouvelles
- Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client.
- Repérer les discontinuités de l'environnement.
- Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing.
- S'inspirer des insights consommateurs ou clients.
- Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global.
- Évaluer les compétences clés de l'entreprise.
- Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée.
3/ Saisir les opportunités de croissance et de business
- Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
- De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
- Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités.
4/ Réussir la mise en œuvre des innovations
- Comprendre le processus de mise en œuvre de l'innovation en 4 phases.
- Bâtir le business plan de l'innovation.
- Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux.
- Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation.
