La Connaissance du Marché

• Définir la notion de marché ;
• Identifier les composantes et pratiques du marché ;
• Analyser un marché à travers une méthodologie et l’utilisation d’outils

• La connaissance du marché : définition, acteurs ;
• L’analyse du comportement des consommateurs ;
• Les variables explicatives individuelles, les variables sociologiques et psychosociologiques, le comportement d’achat ;
• La segmentation du marché : principes et démarches, les critères de segmentation ;
• Les méthodes et outils de l’étude du marché ;
• Elaboration et adoption d’un projet d’étude de marché, l’analyse des données, les enquêtes, les problèmes organisationnels des études de marché.